这个周末，香港迎来疫后復常之后首个「双11」购物节。网路开店平台SHOPLINE表示，今年淘宝、天猫從10月24日开始「双 11 预售」活动期，香港SHOPLINE店家也于双11前两星期开始推出宣传和举办折扣活动。

SHOPLINE后台数据显示，比较前一个周末（2023年10月29日），SHOPLINE香港店家在2023年11月5日周末的GMV（商品交易总额）按星期上升20.4%；去年同一个周末，GMV按星期只升5.9% －－ 今年的升幅与去年比较足足大增14.5%。

疫后香港市民恢復于实体店消费，并结合线上体验，打通OMO零售流程。因此今年有SHOPLINE店家亦趁「双11预售」高峰期开设期间限定的实体店（Pop-up）作为宣传的一部分，配合推送线上购物优惠，综合GMV是去年纯举办线上推广活动的2.5倍。

整个双 11 宣传期（包括 11 月 11 日），香港消费者购买的最热门产品类别依次为潮流衣饰（金额较去年同期升超过一成）、综合零售、美妆保养（金额较去年同期升四成）。