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GlobalData:Orange France市场首个5G+专用带宽需要更清晰传达用户利益
发布时间:2025-03-10 17:16:18 · 赵法彬

继 Orange France 向客户推出基于 5G 独立组网的免费“5G+”接入的消息后,2025年3月10日,领先的数据和分析公司 GlobalData 的电信实践、技术首席分析师 Emma Mohr-McClune 提出了她的观点:


5G 货币化一直是各地无线运营商的一场斗争,真正成功的 ARPU 提升案例研究很少,而且对这一领域的乐观情绪越来越低。根据供应商社区的说法,下一个重大收入机会是独立 5G。但是,运营商是否会随着这种网络发展而制定更昂贵的计划,客户是否愿意为独立的 5G 优势支付额外费用?


随着 5G+ 的推出,Orange France 的关键市场推广信息是承诺在繁忙的覆盖区域提供“专用接入”。几十年来,无线市场一直以“尽最大努力”为基础运作,因此需要真正的客户教育来帮助最终用户了解其优势。他们需要准确了解这些好处将如何以及何时实现,以有效地利用可用的货币化机会。目前尚不清楚 Orange France 在这方面做得是否足够。


然而,Orange France 正在默许探索的一个角度是将 5G+ 卓越的上行能力与 AI 体验相结合。当然,要获得令人满意的体验,需要更快、更强的无线上行链路,理论上最高 200 Mbps 的上行速度,Orange 5G+ 承诺:此次发布最有趣的功能之一是 12 个月免费(此后每月 23 欧元)的包容性 ChatGPT Plus。


 Emma Mohr-McClune说:“同样有趣的是,Orange France 为 '年轻专业人士' 细分市场(18 至 26 岁)制定了强大的促销激励措施,并以 SIM 卡识别数据加密的形式加强了数据安全保护。然而,竞争对手也不甘落后,Orange France 能否长期享受这些 USP 是值得怀疑的:Free Mobile 去年 9 月宣布推出自己的独立 5G 网络,而 Bouygues Telecom 已经在为企业营销优惠。

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