第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）近日在上海开幕。作为中国推动高水平对外开放的平台，本届进博会吸引了众多跨国企业参展。展馆内，从低空经济、人形机器人等未来产业，到新一代信息技术与人工智能，创新成果迭出。然而，在机遇涌现的同时，跨国企业也面临本土竞争加剧、合规要求升级、技术迭代加速等多重挑战。如何超越短期参展角色，真正融入中国高质量发展的长期进程，成为跨国企业需要应对的战略议题。

在这一背景下，深入理解中国市场的政策导向、产业脉动与消费变迁，推动自身业务模式与中国长期发展协同共振显得尤为关键。对此，毕马威发布《2025跨国企业中国展望报告》（以下简称《报告》），该《报告》基于137家跨国企业调研的洞察，揭示了跨国企业在应对中国市场复杂竞争、深化本土化及推进数字化与AI应用的过程中所采取的战略转向与具体行动路线。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，当“数字消费”“绿色低碳”成为进博会热词，它们传递的不仅是产业风口，更是中国高质量发展的底层逻辑。跨国企业已不满足于将产品带入中国，更有信心将自身核心优势与中国在数字化转型、可持续发展、健康民生等领域的长期目标相对接，实现真正的“同频共振”。毕马威本次在进博会推出本《报告》深入阐述了跨国企业对中国经济发展的展望以及他们的未来期待。

近七成企业保持信心 深度本土化成竞争分水岭

尽管全球宏观经济存在不确定性，多数跨国企业仍对中国市场保持信心。《报告》指出，超过半数受访企业对2025年中国经济增长持乐观态度，并且这一比例在未来三至五年的展望中进一步上升至64%。相比之下，跨国公司对中国经济增长的信心高于对全球经济的预期。在企业营收层面，对未来三到五年收入增长的信心明显增强，67%的跨国公司表示有适度的信心，这与中国近中期经济增长的相对乐观程度相匹配。

毕马威中国跨国企业渠道联合主管合伙人韩睿盛（Mark Harrison）表示，过去六个月，跨国公司在华并购活动显著增加，达到了与新冠疫情前相当的水平。这一增长主要由两大战略驱动：首先，“中国走向全球”——跨国公司正在收购电动汽车、医疗科技、生物技术、水务科技、先进材料和机器人等领域的中国科技领军企业，以利用其全球潜力和过剩产能。其次，“贴近消费者”——面对激烈的本地竞争和严峻的市场环境，跨国公司通过收购其分销商、代理商和代工制造商，实现纵向一体化发展，从而更好地理解和服务中国消费者。

过去，跨国公司凭借品牌、技术与管理优势即可占据市场主导地位，如今，一批具备快速迭代能力、深刻理解本土需求的国内企业迅速崛起。《报告》显示，从行业来看，消费与零售业短期信心有待改善，但中长期预期更优；汽车行业受新能源汽车领域竞争加剧影响，信心趋于温和；而生命科学与健康领域则因政策推动国产替代，企业信心有所影响。分地域看，北美企业对中国经济及自身业务增长最为乐观，尽管存在国际政治与贸易紧张因素。日本企业则相对保守，主要归因于本地化程度较低及面临本土企业的激烈竞争。

合规与数字化双轨并行 AI应用重塑运营效能

值得关注的是，绝大多数跨国公司计划在2025年维持或增加其在华投资，投资方式主要包括绿地投资、合并、收购或建立合资企业，以期保持在中国大陆的竞争力、提高生产能力和本地研发能力。

近半数企业整体员工规模与外国员工比例保持稳定。面对日益严格的税务审计与网络安全要求，多数企业积极调整以符合监管环境。此外，数字化转型与人工智能应用成为企业提升效能的关键路径。《报告》调查显示，超过90%的企业计划加大数字化投入，其中58%的企业已在运营中使用AI工具。

进博会的外溢效应不断释放，在中国推进高水平开放的背后，跨国企业深耕中国市场将永不停歇。从展台上的“参展商”，到中国经济高质量发展进程中不可或缺的“共建者”，这是一条从“走进来”到“融进去”的必由之路。对于跨国企业而言，这既是应对当前复杂挑战的根本之策，更是把握中国持续推进高水平对外开放、加快发展新质生产力等战略机遇的长期选择。